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为了看雪,广东人有多拼?

发布于:2019-12-27 15:19 | 来源:网络 | 浏览量:

[摘要] 南方城市在冰雪资源上先天欠缺,但是随着技术的进步,旱雪、室内雪场、模拟滑雪机等可弥补天然资源的不足 ,冰雪产业正从此前的“不出山海关”,转变为“逐步下江南”。

文/时代财经 潘秋月

杏鑫 自北京初雪刷屏后,25日起,受两股冷空气影响,西北地区、华北、东北将在圣诞节迎来降雪。当北方正大范围降雪之时,位于北纬23度的广州还处于穿薄衫的时节。始终等不到鹅毛大雪的广东人民,对于冰雪一向望眼欲穿。

杏鑫 一路向北的广东人

在没有雪的南方,想要看雪的人只能一路向北。每年的11月至来年4月则是冰雪游的旺季。据携程此前公布的数据显示,2018年11月至2019年4月,冰雪旅游五大客源城市中,广州、深圳分列第二和第四位。今年也不例外,去哪儿网数据显示,11月1日-20日,深圳、广州前往东北看雪的游客流量同比增长176%和158%。

12月24日,时代财经从广州携程旅游海珠区门店了解到,因为有雪景,湖南神龙架等广东周边地区成了出游“香饽饽”。尽管出行期间不一定下雪,但游客也乐意看到雪山。此外,东北地区是广东游客看雪的绝对的热门。12月哈尔滨冰雪大世界开园后,前往东北的广州团陆续增多,寒假期间和春节前后都是冰雪游的旺季。

杏鑫 为吸引热衷看雪的广东游客,哈尔滨冰雪大世界甚至面向广东省市民推出了200元的市民优惠票,与广东人同享优惠的只有哈尔滨隔壁的长春人。

杏鑫 然而,远“雪”难解近渴,可以长途跋涉看雪的广东人仍属少数,相当多的广东人选择去市郊的人造滑雪场地,一睹皑皑白雪。

杏鑫 滑雪热助力“白色经济”

杏鑫 “滑雪吸引我是因为可以在雪里玩,作为一个没见过雪的广东人,真的太新鲜了。”周启说道。周启是零下四度滑雪俱乐部的滑雪教练,在对比接触了自行车越野、冲浪、滑板等极限运动后,他决定把握广东人对雪的“执念”背后的商机,在雪场大展身手。

杏鑫 事实上,周启的判断并不是没有根据。广东的滑雪人次和滑雪场数量近年呈爬坡式增长态势。《2018中国冰雪产业白皮书》显示,2018年广东省滑雪人次年增速为166.67%,位居全国榜首。另据天猫发布的《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》显示,广东省滑雪运动消费金额排名全国第二,在滑雪运动消费增速和购买冰雪旅游两个领域均属第一。

据周启介绍,广州目前有8家滑雪俱乐部,大部分是近四个月成立的。他所供职的广州零下四度滑雪俱乐部成立后短短一个月内就发展了352个滑雪意向成员。在周启看来,滑雪项目的受众更多,相较其他极限运动,发展也更成熟。

广东人对于冰雪的热爱带动了“白色经济”的发展。天眼查数据显示,截止2019年11月20日,我国目前经营范围含“滑雪”的企业数超4600家,其中,广东省滑雪企业共400家,位列“全国滑雪企业Top10”第四位,排在吉林、辽宁这两个东北省份之前。此外,据易观和腾讯联合发起的调研显示,目前南方跨省参与冰雪项目的市场规模约为159.766亿元,南方跨省和出国参与冰雪项目的人数占比高出北方23%。

为了看雪,广东人有多拼?

虽然滑雪中小企业遍地开花,但开发运营雪场的企业却屈指可数。由于滑雪场资金投入大、运营成本高、回报周期长,因此大型滑雪场往往有着大企业大资本依托。由万达投资建造、后被融创集团收购的广州融创冰雪城就是个例子。

广州融创文旅城公关负责人向时代财经表示“开业半年以来,广州融创雪世界接待总人次超50万,滑雪培训超4万人次”。此前有业内人士称,广州融创雪世界一年的运营成本大约是4000万元,以全年60万人次,客单价300元的保守估计,年营收将高达1.8亿元。

再加上餐饮、酒店、门店的消费,其全年营收也将非常可观。而事实上,国内大型滑雪场的主要收入来源也并非雪票,而是地产、住宿、餐饮等周边项目。

杏鑫 一个明显的趋势是,冰雪产业正从此前的“不出山海关”转变为“逐步下江南”。广州融创文旅城公关负责人称,“南方城市在冰雪资源上先天欠缺,但是随着技术的进步,旱雪、室内雪场、模拟滑雪机等可弥补天然资源不足 ”。

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